English French Dutch Spanish German Russian Italian Portuguese Portuguese Danish Greek Romanian Ukrainean Chinese Polish Korean
Logo Slogan_Russian


НОВОСТИ CASTLE MALTING в парнертнерстве с www.e-malt.ru
27 February, 2021



Brewing news РФ: AB InBev Efes улучшила позиции ключевых брендов на российском рынке

AB InBev Efes, образованная в результате регионального объединения крупнейшего в мире производителя пива Anheuser-Busch InBev (AB InBev) и Anadolu Efes подвела итоги 2020 года. В компании не раскрыли общую динамику продаж, но рассказали об изменении доли рынка ряда ключевых брендов, пишет «Пивное дело».

Несмотря на то, что пандемия COVID-19 оказала негативное влияние как на пивоваренный рынок, так и на экономическую ситуацию в целом, производство пива в России в 2020 году выросло на 3,3% по сравнению с 2019 годом.

«2020-й год оказался сложным и непредсказуемым. Пандемия стала причиной резкой смены формата взаимодействия с потребителями: они все больше предпочитают домашнее потребление, покупать продукты онлайн, становятся более требовательными к сервису в торговых точках, — рассказал Дмитрий Шпаков, Президент AB InBev Efes (производитель BUD, Stella Artois, Velkopopovický Kozel, Corona Extra и др.). — Очевидно, что в части трансформации бизнес-процессов и смены форматов работы 2021 год станет продолжением 2020 года, поэтому бизнесу нужно максимально диджитализироваться. И, конечно, важно не терять из фокуса интересы и запросы своего потребителя, предлагая новые сорта и вкусы, создавая яркие и интересные активации».

В 2020 году AB InBev Efes представила несколько новинок, среди которых BUD Light — абсолютный лидер рынка США и собственный бренд традиционного кваса «Силич». По итогам года в портфеле компании позитивную динамику показали бренды premium и super premium сегментов, например, бренд Corona Extra по отношению к 2019 году вырос в объемах продаж на 55%, знание потребителя о нем — на 5,2%, а показатель силы бренда прибавил 25%. Также лидерами по росту доли стали следующие бренды: «Белый медведь» (0,85 пп), «Старый Мельник из Бочонка» (0,75 пп), Gold Mine Beer (0,69 пп), Lowenbrau (0,44 пп), Efes Pilsener (0,30 пп). Рост безалкогольной категории на рынке в 2020 году составил более 10%, в портфеле компании – более 20%.

В 2020 году AB InBev Efes также расширяла возможности бесконтактного взаимодействия и со своими клиентами, запустив B2B-платформу «ВыBEERрай». Сервис позволяет партнерам заказать продукцию онлайн в любое время. На сегодняшний день платформа полностью доработана, объединяет десятки тысяч партнеров и готова выступать мультивендором для всех производителей.

С момента начала пандемии AB InBev Efes предприняла большое количество мер, чтобы помочь остановить распространение вируса COVID-19. Весной 2020 года компания передала более 90 тысяч санитайзеров волонтерам, врачам, фермерам, выполнявшим в тот момент посевные работы, отправила в медицинские учреждения более 150 000 банок кваса вместе с общероссийской акцией взаимопомощи #МЫВМЕСТЕ и запустила акцию #спасибар, чтобы поддержать партнеров из сегмента HoReCa. Участие в акции приняли более 500 заведений в городах-миллионниках по всей России.

Следуя своему глобальному обязательству довести долю безалкогольных и слабоалкогольных напитков в своем портфеле до 20% к 2025 году, AB InBev Efes уделяет особое внимание продвижению ценностей ответственного потребления алкоголя. В ноябре 2020 года компания запустила новую масштабную кампанию «0%, потому что я так хочу» и открыла в столичном фудмолле «Депо» первый в мире безалкогольный бар Hoegaarden 0.0.

Компания также продолжает ежегодно поддерживать Всемирный день ответственного потребления пива. В 2020 году совместно с сетью супермаркетов «Перекресток», сетью ресторанов быстрого обслуживания Subway и сервисом по заказу такси «Ситимобил» AB InBev Efes запустила социальную кампанию «Выпил — за руль не садись!», направленную на профилактику вождения в нетрезвом виде и охватившую более 30 миллионов человек.

В 2020 году AB InBev Efes продолжила работу по реализации обязательств, заложенных в глобальной стратегии по устойчивому развитию. В октябре 2020 года компания запустила программу по снижению веса стеклянной тары, которая позволила уменьшить вес одной стеклянной бутылки на 19 граммов. Инициативы компании по снижению веса пластиковых преформ позволили только в 2020 году сократить потребление пластика примерно на 2%. Также компания отказалась от использования целлюлозных компонентов в треях в пользу подложки, состоящей на 100% из переработанных материалов, что способствовало сохранению около 3200 деревьев за прошедший год.

В 2020 году компания продолжила реализацию проектов по переводу своих производств на возобновляемую энергию. Так, к заводам в Омске и Клину, перешедшим на ВИЭ осенью 2019 года, присоединилась производственная площадка в Ульяновске. Благодаря этому, доля потребляемой производствами AB InBev Efes «зеленой» энергии по России увеличилась на 12%.

По результатам 2020 года компания AB InBev Efes остается одним из крупнейших налогоплательщиков в территориальный бюджет во всех 11-ти регионах присутствия. Общая сумма уплаченных налогов составила более 45 млрд рублей.





Обратно



E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .



















(0,3125 sec)