Мир: AB InBev начала варить пиво Corona за пределами Мексики
Корпорация AB InBev начала варить пиво Corona в Китае, Бразилии, Колумбии, Бельгии и Великобритании. В Китае производство стартовало в начале мая, а чуть позже — и в других странах. Знаменитый лагер впервые в истории стал выпускаться за пределами Мексики, сообщает Profibeer.
— Мощности производства в Мексике больше не хватает, чтобы удовлетворить растущий спрос на Corona, — заявил генеральный директор AB InBev Карлос Брито. — Corona, наш премиальный мировой бренд, продолжает показывать хорошие результаты. В третьем квартале 2019 года рост прибыли за пределами Мексики составил 21,1%. Показатели прироста продаж двухзначные, устойчивая положительная динамика видна на территории Южной Африки и Западной Европы. Производство Corona на местных рынках позволит увеличить доступность продукции, улучшить качество обслуживания потребителей и за счёт упорядоченной логистики сократить выбросы углерода.
Критики утверждают, что бренд потеряет свою душу, потому что его фирменный стиль основывается на мексиканской культуре. Но AB InBev утверждает, что Corona, произведенное за рубежом, не будет отличаться от пива, производимого в Мексике.
— Каждый завод, который будет производить Corona, должен сохранять наследие бренда, строго следовать технологии, применяемой в Мексике более 90 лет, — заявили в компании. Более того, на каждом заводе, производящем Corona, процесс будет контролироваться мексиканским мастером.
AB InBev владеет правами на бренд Corona по всему миру, за исключением США. В 2013 году компания объединилась с мексиканским производителем пива Grupo Modelo и была вынуждена продать права на бренд компании Constellation Brands, чтобы соблюсти требования антимонопольного законодательства США.
Обратно
E-malt.ru, глобальный источник информации для профессионалов пивоваренной индустрии. Два раза в неделю рассылки E-malt.com имеют последние новости отрасли, статистические данные в виде графиков и таблиц, мир ячменя и солода в ценах, и другую соответствующую информацию. Нажмите здесь, чтобы получить полный доступ к E-malt.ru. Если вы являетесь клиентом Castle Malting, вы можете получить свободный доступ к веб-сайту E-malt.ru и публикациям. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации напишите письмо на marketing@castlemalting.com .
